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石材如何借鉴陶瓷进军家装市场.【新闻】

2022-08-05 来源:平顶山机械信息网

石材如何借鉴陶瓷进军家装市场

石材如何借鉴陶瓷进军家装市场

中国石材行业原来的粗放型经济增长方式逐渐改变,单纯依靠投资来拉动经济增长的时代已一去不复返了,大中型城市公共建筑装饰工程也日渐饱和,石材行业在工装市场增长空间越来越小。另外,受欧债危机与国内房地产行业宏观调控等因素影响,我国石材行业发展速度减缓,多数石材企业工程订单锐减,开工严重不足,经营十分惨淡。石材行业已经遭遇瓶颈。

如今,城市的公共建筑装饰,这些新盖的建筑物外墙和地铺,已经基本不用陶瓷来装饰了,转而选择石材。然而,在陶瓷退出公共建筑装饰市场以后,进入了家装市场领域,其产量不仅没有下降,反而保持着较快的增长。2011年,陶瓷的产量高达92.01亿平方米,是石材的26倍之多。因此,中国石材工业协会会长邹传胜在多个场合提出,石材企业要积极探索和创新营销模式,提高管理水平,进军家装市场。

根据陶瓷产品发展经验,我们可以从以下四个方面着手。

1.进入卖场:我们的石材企业要将产品带进卖场,营造一个石材体验空间,让消费者看得见、摸得着,还能身临其境的感受石材为家居环境所带来的各种惊喜。摆脱了石材企业仅限于原材料加工供应的经营模式,转向了终端产品的生产与销售,开辟了一条新的石材企业发展之路。

2.提供优质的服务:不同于专业的石材采购商,绝大多数消费者没有专业的石材知识,需要有专业的导购员进行介绍、引导。根据客户的喜好、消费水平推荐最适合消费者需求的产品,为客户提供一站式的服务。

3.制定行业标准:行业标准是规范市场秩序的有力手段,也是石材行业可持续发展的前提,是实现科学管理的依据,更是打入家装市场的根本保证。

4.石材产品化:石材企业长期以来高度依赖订单,根据订单生产,根据订单报价,总是停留在简单加工的层面。要想进一步发展,在竞争中脱颖而出,就要进行产品化。产品化是和标准化分不开的,只有两方面的共同进步,才会推动石材企业的不断进步和发展。

虽然陶瓷行业给石材行业提供了宝贵经验,但是如何提炼石材产品的使用功能,使其快速满足消费者快速选择、快速消费的需要,是石材企业打开家装市场大门、引领建筑材料行业发展的关键。另外,石材企业要解决产品同质化的问题,要创立品牌,体现出企业独特的加工工艺、优质的服务能力和研发、创新能力。

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